Tu prépares un lancement et tu veux des stratégies de lancement testées en condition réelle? Voici 5 tactiques que j’utilise édition après édition sur Ka-Ching, le bundle annuel de formations en ligne pour entrepreneures que j’organise. Tu peux les voler, les adapter à ton modèle d’affaires et les déployer pour ton prochain bundle, ta prochaine formation ou ta prochaine offre.
L’objectif: que ton prochain lancement génère plus de visibilité, plus de crédibilité, plus de ventes, sans pour autant doubler ta charge de travail. Les stratégies de lancement qui suivent ont toutes fait leurs preuves dans la vraie vie, pas juste sur papier.
1. Collabore avec des affiliés: les stratégies de lancement les plus sous-utilisées
Première stratégie de lancement à voler à Ka-Ching: t’entourer d’affiliés. Dans le bundle, chaque collaboratrice est aussi une affiliée: elle reçoit une commission sur les ventes qu’elle ramène et un pourcentage sur les revenus globaux. Résultat? Une dizaine d’entrepreneures francophones qui font la promo en même temps, dans leur propre voix, vers leur propre audience.
Ce que ça t’apporte concrètement:
- Un transfert de crédibilité. Quand une autre entrepreneure que ton audience suit déjà te recommande, la confiance se transfère immédiatement. C’est plus puissant que n’importe quelle pub froide.
- Du list building intégré au lancement. Pendant Ka-Ching, ma liste de courriels grossit massivement. Du coup, je n’ai pas besoin de pousser le list building le reste de l’année avec la même intensité.
- Un effet « tsunami » dans la niche. Plusieurs voix qui parlent du produit en même temps, ça force ton audience cible à se positionner: j’achète ou je n’achète pas. Pas de « j’ai vu passer pis je me suis pas fait une idée ».
L’outil que j’utilise pour gérer toute la mécanique d’affiliation depuis 2020, c’est ThriveCart. Achat unique, panier hébergé, programme d’affiliation paramétrable par produit et par affiliée. C’est pas mal le seul logiciel à un seul versement qui combine panier, hébergement de formation et affiliation dans un seul produit.
2. Stratégies de lancement avec affiliés: un concours de créativité pour stimuler les troupes
La deuxième des stratégies de lancement à appliquer: ajouter un concours de créativité de promotion pour tes affiliées. Cette idée, je la dois à Alexe Martel, qui a fait toutes les premières éditions de Ka-Ching avec moi.
Le problème classique d’un concours d’affiliation basé seulement sur les ventes: ce sont toujours les plus grosses audiences qui gagnent. Les affiliées avec des plus petites communautés se découragent et lâchent en milieu de promo.
La solution: un deuxième concours, basé sur l’effort et la créativité marketing, pas sur les chiffres. Vidéos originales, jeux, activités, angles surprenants. Tout le monde a une chance équitable de gagner, peu importe la taille de la liste.
Ce que ce concours débloque:
- Des efforts soutenus jusqu’au dernier jour de promo, même chez les petites audiences
- Des angles marketing variés qui rendent l’expérience de lancement plus riche pour ton audience
- Une motivation alignée sur l’effort, pas juste sur la performance brute
C’est une des stratégies de lancement qui donne le plus de retour sur investissement: zéro coût, beaucoup de buzz.
3. Stratégies de lancement organiques: amplifier le bouche-à-oreille
La troisième des stratégies de lancement à voler à Ka-Ching: bâtir des points de contact organiques qui poussent les gens à partager d’eux-mêmes.
Concrètement, voici comment je fais:
Les défis de l’expérience pré-lancement. Pendant les jours qui mènent au lancement, je propose une expérience gratuite avec des défis quotidiens. À chaque défi, j’invite les participantes à partager leur résultat sur Instagram en taguant mon compte personnel et celui de la collaboratrice du jour. Les inscriptions à l’expérience restent ouvertes pendant qu’elle se déroule, ce qui permet aux nouvelles découvreuses de sauter dedans.
Les visuels de célébration pour les acheteuses. Dès qu’une personne achète Ka-Ching, elle reçoit un courriel avec une image personnalisée à partager en story sur Instagram. Question prompt simple (« Comment tu te sens? Qu’est-ce qui change pour toi cette année? »), tag de mon compte, partage. Ça génère des centaines de stories qui rejoignent des audiences que je n’aurais jamais touchées autrement.
L’effet secondaire: à chaque édition, mes comptes Instagram gagnent plusieurs milliers de followers sans pub. C’est une des stratégies de lancement les moins chères et les plus durables, parce que les gens viennent par recommandation, pas par interruption.
Si tu veux mentionner mon Instagram dans tes propres stratégies, c’est @_genevievegauvin (avec l’underscore au début).
4. Mets en place un concours de partage pour les acheteurs
La quatrième stratégie de lancement: utiliser un concours de partage pour booster ta visibilité ET ton trust factor en même temps.
Voici comment ça marche dans Ka-Ching: dès que quelqu’un achète, le courriel de confirmation annonce un concours. La participation? Partager le visuel de célébration en story et taguer le compte. Le prix? Un remboursement complet du bundle plus un bonus en argent.
Pourquoi cette stratégie de lancement performe sur deux plans en même temps:
Visibilité organique. Des centaines de personnes partagent. Leurs amies voient passer ça. Certaines découvrent l’offre pour la première fois et se posent des questions.
Trust factor. Les hésitantes qui voient passer 50 stories d’achat dans la même journée se rassurent. « Si tout le monde achète, ça doit être bon. » C’est le principe de la preuve sociale, mais accéléré.
Petit piège à éviter: ne repartage pas TOUT dans tes propres stories. Quand tu as 500 acheteuses qui te taguent dans la même journée, repartager les 500 noie tes propres messages de promo. Choisis-en une portion représentative, mais garde de l’espace pour tes propres CTA.
5. Segmente comme si ta vie en dépendait
La dernière des stratégies de lancement à voler, et probablement la plus puissante en termes de conversion: segmenter ton audience comme une obsédée.
Pendant un lancement, je segmente ma liste sur 5 axes en parallèle:
- Inscrites à l’expérience pré-lancement vs. liste régulière. Les inscrites reçoivent le contenu du défi, les autres non, mais je continue de leur parler de l’offre.
- Première fois vs. retour. Une nouvelle inscrite reçoit un welcome chaleureux. Une OG qui revient pour la quatrième année reçoit un message qui le souligne. « Tu reviens, je te reconnais. » Ça change tout.
- Trafic publicité vs. trafic organique. J’envoie 2 versions différentes de la page de vente pour mesurer le ROI de la pub avec précision.
- A acheté vs. n’a pas encore acheté. Dès qu’une personne achète, je la sors de la séquence de promo. Pas besoin de continuer à lui pitcher quelque chose qu’elle a déjà.
- Québec vs. France. Les fuseaux horaires sont différents. Mon courriel de last chance part à 19h heure du Québec pour les Québécoises, et à 13h heure de Paris pour les Européennes. Sinon, le dernier courriel arrive en pleine nuit et personne ne le voit.
Cette segmentation, c’est ce qui transforme un gros lancement intense en une expérience qui reste personnelle pour chaque personne sur ta liste. Les gens te répondent « j’ai l’impression que tu m’écris à moi ». C’est exactement l’objectif.
Pour aller plus loin: 3 questions fréquentes sur les stratégies de lancement
Est-ce que ces stratégies de lancement marchent si je n’ai pas un gros bundle comme Ka-Ching?
Oui, à condition d’adapter l’échelle. Le concours de partage fonctionne avec 30 acheteuses comme avec 500. La segmentation, tu peux la faire dès que t’as 200 personnes sur ta liste. Les affiliés, tu peux commencer avec 2 ou 3 partenaires alignés. Le principe se transpose, c’est juste l’ampleur qui change.
Combien de temps ça prend pour mettre en place ces stratégies de lancement?
La première fois, prévoir un mois de prep pour tout assembler proprement: la mécanique d’affiliation, les courriels segmentés, les visuels de célébration, les concours. Les éditions suivantes, tu réutilises 80% de l’infrastructure et tu rafraîchis seulement les angles. C’est un investissement initial qui paie d’année en année.
Est-ce que je peux utiliser ces stratégies de lancement pour un evergreen, pas juste un lancement live?
Une partie, oui. La segmentation, le concours de partage et les visuels de célébration s’adaptent en evergreen. Les affiliés et le concours de créativité fonctionnent mieux en mode lancement, parce que c’est la deadline qui crée le tsunami. Pour l’evergreen, garde l’esprit, mais accepte que l’effet soit plus diffus dans le temps.
Mes prochaines étapes
Si tu veux du contenu encore plus uncensored sur mes lancements, mon backstage et mes stratégies de lancement, inscris-toi à mon Speakeasy. C’est ma communauté VIP par courriel qui reçoit chaque mardi matin du contenu effronté que je ne partage nulle part ailleurs. Tu peux t’inscrire au genevievegauvin.com/speakeasy.
Pour creuser plus loin sur les coulisses Ka-Ching, va écouter l’épisode 10 où 4 anciens acheteurs te partagent leur ROI et l’épisode 15 sur le plan, les objectifs et les résultats de Ka-Ching 2023.
Cet article contient des liens d’affiliation. Si tu décides d’acheter un de ces outils via mes liens, je reçois une petite commission, sans coût supplémentaire pour toi. Je recommande seulement des outils que j’utilise et que j’aime.
Show notes
Format: Solo Durée: 23 minutes
Sujets abordés:
- Pourquoi les affiliés sont la stratégie de lancement la plus sous-utilisée
- Le concours de créativité pour motiver les affiliées de toutes tailles d’audience
- Trafic organique: défis de pré-lancement et visuels de célébration
- Le concours de partage pour booster preuve sociale et bouche-à-oreille
- 5 axes de segmentation pour un lancement personnalisé à grande échelle
Outils mentionnés:
- ThriveCart pour le panier, l’hébergement de formation et le programme d’affiliation
Liens & ressources:
- Speakeasy: genevievegauvin.com/speakeasy
- Instagram du podcast: @effrontee.podcast
- Instagram de Gen: @_genevievegauvin
- Ka-Ching: le bundle annuel de formations en ligne pour entrepreneures organisé par Gen
📝 Lire le transcript intégral
T’écoutes Effrontée épisode 11. Aujourd’hui, je te parle de 5 stratégies à voler à Ka-Ching pour ton prochain lancement. C’est pas compliqué. T’es tanné de marcher sur des œufs pour pas froisser ceux qui considèrent que t’es juste trop. Pour toi, la vie, ça n’a pas de limite. Plus de cash, plus de temps, plus de succès, plus d’impact. Peu importe ce que tu veux, il n’y a personne qui va t’arrêter de prendre ta place. C’est sincèrement le temps de t’arrêter de cacher tes ambitions aussi.
Je m’appelle Geneviève Gauvin. Chaque semaine, j’anime Effrontée. Le rendez-vous hebdomadaire pour les entrepreneurs insatiables pis fiers de l’être. Ici, c’est le safe space de celles qui osent questionner les modèles pis les limites pour faire les choses en grand. Travailler 5 heures par semaine? Why not? Vouloir être millionnaire? Y’a où le problème? Voyager de temps plein pis travailler de l’étranger? Où est-ce que je signe?
En plus de te partager mes conseils qu’une stratégie va faire toujours plus en travaillant moins, tu vas aussi découvrir des entrepreneurs dont l’ambition est sans limite. On va explorer les secrets de leur succès, leurs chiffres fascinants, pis discuter en paire pour t’inspirer à toi-même atteindre les sommets dont toi, tu rêves. Je te donne la permission de vouloir toujours plus. Je te donne la permission d’être 100% effrontée.
OK, donc on en est à l’épisode 11 d’Effrontée. Pis aujourd’hui, on vient tout juste de terminer la semaine passée, le lancement de Ka-Ching. Ka-Ching a pris énormément de place. Pis je me suis dit qu’il prêlait une dernière fois pour la dernière journée de février un petit peu plus d’espace, parce que je voulais parler des différentes stratégies que tu pouvais justement voler à Ka-Ching pour ton prochain lancement.
Donc des différentes stratégies que ce soit au niveau de la vente, au niveau de comment est-ce que tu peux mieux servir les clients, avoir une meilleure expérience. Donc je voulais te parler de ces stratégies-là qui, moi, me sont extrêmement utiles pour le lancement année après année. Donc on va pas prendre plus de temps que ça. Je vais commencer avec la première stratégie que tu peux définitivement appliquer pour ta propre business.
Donc collabore avec des affiliés pour augmenter ta visibilité, ton reach, ta crédibilité. C’est pas compliqué. Comment fonctionne Ka-Ching? C’est que tous les formateurs, tous les collaborateurs sont aussi des affiliés. Donc ils reçoivent une commission sur les ventes qu’eux y amènent. Et ils reçoivent aussi un pourcentage, là, au niveau des finances.
Donc si tu veux savoir un petit peu plus comment les finances de Ka-Ching fonctionnent, je t’invite à changer de podcast, aller dans Les vraies affaires, l’épisode 108. Le lien va être dans les notes de cet épisode-ci. Mais j’ai vraiment fait à ce moment-là, j’ai disséqué tout l’épisode. Comment est-ce que ça fonctionne dans le behind the scenes de Ka-Ching? C’est un épisode qui date de 2020 après la première édition, mais il n’y a rien qui a changé.
Donc pour en revenir aux affiliés, ce qui est cool avec l’avoir des affiliés pour ton lancement, pour tes produits, c’est que tu peux te faire endosser par d’autres entrepreneurs, par des collègues. Puis ça, ça donne une crédibilité qui est immédiate. Puis on va s’entendre, c’est quelque chose dont tu as vraiment besoin pour faire des ventes. Évidemment, c’est aussi moins nécessaire de faire du list building entre les lancements parce que le list building va se faire pendant les lancements.
Donc tu as moins besoin de mettre un focus sur faire grossir ta communauté entre tes lancements si tu as des affiliés qui t’aident à la faire grossir rendu au lancement. Par exemple, évidemment, tu n’es pas obligé de rien faire du tout, de complètement disparaître de la map. Mais Ka-Ching, entre autres, moi, c’est pas mal mon opportunité de list building de l’année. Je fais pratiquement rien d’autre le reste de l’année. Puis tout se fait pratiquement à ce moment-là.
Puis ce qui est vraiment cool, justement, comme je l’ai dit, c’est que de se faire endosser par d’autres entrepreneurs, c’est comme une espèce de transfert de crédibilité où les gens qui font déjà confiance à mes collaborateurs, les gens avec qui je travaille, vont… Il y a comme une espèce de transfert de confiance qui se fait. Et le fait qu’un affilié me suggère, me recommande et m’endose, va faire en sorte que la personne va avoir plus tendance à vouloir acheter le produit que si c’était quelqu’un qui me découvrait à travers, disons, de la publicité ou n’importe quelle sorte de trafic froid.
Puis mine de rien, aussi, avoir des affiliés durant un lancement spécifiquement, bien, ça a une espèce d’effet tsunami. Tu sais, quelque chose que je me fais dire souvent à chaque année, « Ah, Jen, on te voit partout, Ka-Ching, c’est partout, on ne peut pas l’éviter pendant trois semaines. » Tu sais, mon objectif, mon objectif, et ça, c’est vraiment ce que je dis depuis avant même la première année, mon objectif, c’était de créer cette espèce de tsunami-là dans la niche où on est inévitable, on est partout, puis les gens doivent se faire une idée. Est-ce que je veux acheter Ka-Ching ou non?
Il n’y a pas de comme « Ah ouais, j’ai vu ça passer, je ne me suis pas fait une idée. » Non, non, on est tellement dans ta face que tu vas devoir prendre… Ça force les gens à se positionner, finalement, ce qu’on veut, parce qu’on est partout. Puis justement, avoir… C’est évidemment un affilié, peut-être que tu n’auras pas cet effet-là, mais quand tu en as plusieurs, il y a comme cet effet-là de mur qui avance où les gens ne peuvent pas être évités.
Donc, ça augmente évidemment ta visibilité et ton « reach » parce que là, tu deviens visible dans des audiences qui ne t’appartiennent pas. Tu n’as jamais été visible avant, les gens ne te connaissaient pas. D’un coup, tu as de la crédibilité et là, tu es partout. Donc, beaucoup de visibilité, beaucoup de « reach » et évidemment, de se faire endosser par d’autres personnes, beaucoup de crédibilité.
La deuxième stratégie que tu peux voler à Ka-Ching pour ton prochain lancement, c’est d’organiser un concours de créativité, de promotion pour tes affiliés pour attirer le plus d’attention possible. Évidemment, ça nécessite que tu ailles des affiliés. Donc, on revient au point 1. Mais ça, c’est une idée. Cette année, je voulais rafraîchir un petit peu l’offre, disons, le programme d’affiliation et comment est-ce que mes collaborateurs allaient apprécier leur expérience.
Et je dois dire que je n’ai pas de crédit dans cette idée-là. C’est une idée qui vient d’Alex Martel qui a fait elle-même les quatre éditions de Ka-Ching. Donc, pour moi, c’était important d’avoir son feedback à elle considérant qu’elle les a toutes faites, les éditions. Et puis, ça allait me donner vraiment du bon matériel pour avoir ce feedback-là qui était unique parce que je ne peux pas vraiment… Je n’ai jamais été collaborateur sur mon propre bundle. Donc, je ne sais pas. Ce n’est pas une expérience que j’ai moi-même.
Donc, bref, d’avoir son feedback, c’était super intéressant. Et on connaît tous Alex Martel qui a des idées extraordinaires et créatives qui m’a suggéré ça, de justement se faire ce concours-là de créativité, de promotion. L’idée, c’était qu’évidemment, j’ai un concours aussi pour les trois meilleurs vendeurs. Mais ce qui arrive avec ce concours-là, c’est que c’est tout le temps ceux qui ont les plus grosses audiences qui risquent de gagner le top 3 finalement.
Donc, on sait un peu d’avance comment c’est joué. Les gens qui ont des plus petites audiences risquent d’être moins intéressés à faire la promotion. Donc, rajouter ce concours-là a donné une différente perspective. Puis évidemment, au moment où j’enregistre cet épisode-là, je n’ai même pas encore fait de Ka-Ching. Je sais comment je vais me sentir, mais je ne l’ai pas encore fait. Ça s’en vient.
Mais dans tous les cas, je sais parce que c’est quelque chose qui arrive à chaque année où tu as des gens justement qui sont comme un petit peu défaits parce qu’ils voient ceux avec les plus grosses audiences qui vont ramasser les prix, qui vont vraiment faire plus de revenus. Donc, je voulais donner cette autre opportunité-là aux collaborateurs qui ont des audiences un peu plus petites, mais qui ont une créativité marketing et qui vont pousser, qui vont faire des gros efforts de promotion finalement.
Ça permet vraiment à tous les affiliés d’avoir la chance de gagner un prix, peu importe la taille de leur communauté. Puis ça motive les troupes aussi à faire des efforts de promotion. Comme je disais, les gens ne laissent pas tomber. Ils peuvent aller jusqu’à la fin. Ce n’est pas basé sur la performance. C’est basé sur l’effort. Puis ça, franchement, je trouve que c’est une idée qui est fabuleuse. Puis je n’ai aucun doute que ça va être fabuleux.
Mais ça offre aussi une expérience de lancement qui est plus riche et surtout plus le fun pour la communauté qui, eux, voient différents types de marketing, différents angles où tu vas avoir des gens qui vont faire des vidéos de promotion, d’autres personnes qui vont faire des activités, des jeux, ce genre de trucs-là. C’est ça, la créativité marketing. Puis ça rend ça, ça rend l’expérience plus agréable.
Je voulais faire une petite parenthèse avant de continuer parce que là, je te parle d’affiliation. Je t’ai parlé justement d’avoir un programme d’affiliation pour ton lancement, de créer des concours pour tes affiliés. Je n’ai plus de formation sur le sujet, comme tu le sais. Mais si tu aimerais aussi, toi, en faire pour ton prochain lancement ou juste pour, you know, t’entourer d’ambassadeurs à l’année longue aussi, parce que ce n’est pas nécessairement une stratégie qui est juste temporaire. Ça peut être toute l’année. Mais là, il faut que je te parle de mon logiciel préféré.
Personnellement, j’utilise le logiciel ThriveCart pour mon panier puis comme outil d’affiliation. Puis ça, c’est depuis la première édition de Ka-Ching en 2020. C’est un outil qui est extrêmement complet et puissant puis ça me permet aussi de personnaliser mon programme d’affiliation selon les produits puis même selon les affiliés. Donc, c’est un logiciel de panier puis même d’hébergement de formation aussi en ligne. D’ailleurs, c’est là que Ka-Ching est hébergé depuis 2022.
Mais pour vrai, le plus beau, c’est que tu peux l’essayer puis te le procurer pour un seul versement unique. Puis après ça, tu n’as plus rien à payer ever, comparé à d’autres logiciels que tu as payés mensuellement. Évidemment, le seul hic, parce qu’il y a tout le temps un hic, c’est que le logiciel ne vient pas avec un essai gratuit puis que tu ne peux pas voir par toi-même comment ça va vraiment changer ta vie puis ta business avant d’investir pour.
Ça fait que j’ai réglé ce problème-là en créant un webinaire sur demande de type, entre guillemets, essai gratuit où je vais te faire faire le tour de l’arrière scène puis de tout ce qui est possible pour toi puis ta business. Puis en plus, tu procures ThriveCart avec mon lien d’affilié qui est dispo dans le webinaire. Bien, tu vas recevoir en bonus ma librairie de tutoriel pour mettre en place rapidement puis simplement ton nouvel investissement. Pas de niaisage, on n’a pas de temps à perdre, on met ça en place, des stratégies d’affiliation.
Donc, on en revient à nos moutons. La troisième stratégie à voler au lancement de Ka-Ching, c’est d’intégrer une stratégie de trafic organique pour augmenter le bouche-à-oreille. Donc, dans mon cas, comment est-ce que j’ai intégré ça? C’est à travers les défis de l’expérience Ka-Ching, entre autres, la première chose. Donc, à chaque vidéo, on demande tout le temps aux gens de relever le défi et de taguer mon compte personnel, de taguer aussi le compte Instagram du collaborateur.
Le but de ça, évidemment, c’est que les gens partagent, que les autres voient qu’il y a de l’action qui se passe et que ceux qui sont inscrits, finalement, engagent avec le défi, que c’est quelque chose qui relève, que ce n’est pas quelque chose qui est passif. On veut voir des gens qui partagent le résultat sur Instagram parce qu’évidemment, ça atteint d’autres audiences.
Puis c’est un peu comme n’importe quoi, quelqu’un qui participe va probablement se tenir avec d’autres personnes qui auront envie de participer et les expériences Ka-Ching restent ouvertes pendant le défi, les inscriptions, je veux dire, restent ouvertes pendant le défi aussi. Donc, cette stratégie-là nous permet vraiment d’aller atteindre des audiences de façon plus organique et moins poussée aussi, moins promotionnelle. C’est juste des gens qui découvrent presque par hasard l’expérience Ka-Ching, mais évidemment, ils peuvent se parler en DM. « Hey, c’est quoi cette chose-là que tu partages? C’est vraiment intéressant. Comment est-ce que je peux participer? » et ainsi de suite.
L’autre aspect organique, c’est à travers les images qui sont offertes aux acheteurs pour célébrer leur achat. Donc, dès que les gens ont acheté Ka-Ching, ils vont recevoir un courriel avec une image qui est personnalisée, on va parler un petit peu plus tard, pour justement à partager en story sur Instagram. Dans le cas de Ka-Ching, c’est vraiment, tout se passe vraiment sur Instagram. Donc, pour célébrer leur achat, ils peuvent mettre leur, ils ont une question à répondre, genre « Comment est-ce que tu te sens avec un gif? » ou « Qu’est-ce que tu vas faire cette année? Qu’est-ce qui va changer avec le bundle? »
Bref, ça leur permet de célébrer avec nous, évidemment, de nous taguer. Puis aussi, mine de rien, ça permet en plus d’augmenter le nombre de followers sur les médias sociaux. Donc, c’est vraiment un effet secondaire. L’objectif, évidemment, du lancement de Ka-Ching, c’est de faire des ventes, c’est une opportunité de revenus, c’est une opportunité de list building avec une expérience Ka-Ching. Mais l’effet secondaire de ça, de cette stratégie organique-là, c’est justement d’augmenter le nombre de followers sur les médias sociaux qui, à chaque année, ça bondit d’une couple de milliers de personnes, minimum.
Donc, bref, d’utiliser ces stratégies-là, ça permet de moins investir, disons, en publicité, de rajouter finalement une espèce de source de trafic, évidemment qu’on ne contrôle pas vraiment, mais qui ne nous coûte rien et qui est le fun, qui est le fun comme pour tout le monde.
Autre stratégie à voler, donc avant-dernière stratégie à voler du lancement de Ka-Ching, finalement, pour ta business, planifie un concours de partage pour les acheteurs afin d’augmenter la visibilité puis le trust factor de ton produit. Je parlais deux secondes des images offertes aux acheteurs, justement, pour célébrer leur achat, mais il n’y a pas juste ça qui est offert, j’offre aussi un concours.
Donc, les gens qui achètent, Ka-Ching, se font annoncer, « Hey, by the way, si tu participes au concours qui est en cours, tu pourrais gagner ton achat, donc un remboursement, pas un remboursement, mais la valeur du bundle en plus d’un montant en particulier. » Donc, ça incite les gens à prendre une action simple en échange d’une chance de gagner, comme je disais, par exemple, le produit à vendre et ou un bonus en plus. Tu n’es pas obligé, tu décides ce que tu veux offrir, mais surtout, tu sais, pendant qu’il y a certains acheteurs qui vont se poser la question à savoir « Est-ce qu’ils peuvent te faire confiance? » À savoir s’il y a d’autres personnes qui ont pris action aussi.
Puis, ce petit partage-là, ça peut rassurer plusieurs autres acheteurs potentiels qui vont hésiter encore. Mais là, ils vont voir que leurs amis viennent d’acheter, ça leur donne confiance. Puis souvent, c’est les gens qui vont attendre jusqu’à la dernière minute pour acheter. Donc, le fait de voir plein d’autres personnes acheter, ça va les rassurer. Puis, évidemment, ceux qui participent, bien, ils sont contents de le faire, ils ont une chance de participer. Ils ont une chance de gagner.
Évidemment, on sait, un concours, c’est sûr et certain qu’on va gagner quoi que ce soit. Mais pourquoi pas? De toute façon, on allait le faire, on allait partager le petit visuel. Pourquoi pas, en plus, le faire puis en plus, avoir la chance de gagner quelque chose? Donc, ça, non seulement, ça peut augmenter justement ta visibilité organique, mais ça aide les autres, les autres personnes autour des clients à faire plus confiance en toi, en ton produit.
Puis là, je vais faire un petit astéris, de faire attention au piège de tout repartager parce qu’évidemment, tu vas te faire taguer dans toutes les images si c’est un gros lancement. Par exemple, dans Ka-Ching, on a des milliers de personnes qui vont acheter le bundle, des centaines. L’an passé, si je ne me trompe pas, il y a 500, l’an passé en 2022, 500 personnes ou plus, 700 en tout cas, qui ont participé au concours de partage comme ça.
Et ça, ça fait beaucoup de tags. Ça fait énormément de DM aussi. C’est à prendre en considération aussi d’ailleurs pendant ton lancement parce qu’il va falloir que tu gères ça. Mais je ne peux pas repartager tout ça dans mes propres stories. Puis on veut le faire parce qu’on veut que les autres personnes qui ne suivent pas ces personnes-là voient que les gens ont acheté. Mais l’affaire, c’est qu’un moment donné, ça crée de la fatigue. Les gens voient exactement tout le temps la même image. Donc, fais attention au piège.
Ne repartage pas tout. repartageant une portion, plusieurs, mais limite-toi pour ne pas faire en sorte que tes stories deviennent, tu sais, comme quand tu as à peu près des minuscules pixels quand tu vois que la personne a posté 50 stories dans la même journée. Tu fais comme, je ne passerai jamais au travers de ça. Le problème, c’est que si, mettons que tu en as partagé 10, après ça, tu as fait un message super important de promotion, tu en as repartagé 10, les gens ne se rendront jamais au message de promotion parce qu’ils ne veulent pas voir les repartages, les 1000 repartages.
Donc, limite-toi à repartager seulement une portion de ces images-là de célébration pour ne pas nuire à tes propres efforts de promotion et que les gens skippent complètement tes stories au final.
La dernière stratégie que tu peux voler au lancement de Ka-Ching et appliquer à toi-même à ta business à ton propre lancement, c’est de segmenter comme si ta vie en dépendait pour que tout le monde vraiment ait une expérience qui est personnalisée puis se sente vue. Une des stratégies que j’utilise depuis 4 ans pour vraiment m’assurer que toutes les personnes qui vont recevoir des courriels de ma part aient l’expérience la plus agréable possible, c’est de segmenter vraiment de différentes façons durant le lancement.
Donc, par exemple, est-ce que les gens sont inscrits ou non à l’expérience Ka-Ching? Donc, j’ai ma liste régulière puis il y a une section de ça qui c’est les inscrits qui ne vont pas recevoir les mêmes courriels. Évidemment, je vais envoyer un petit peu moins de courriels à ceux qui ne sont pas inscrits, surtout durant l’expérience Ka-Ching, ces gens-là ne vont pas recevoir les courriels de contenu. Mais je vais quand même les inciter, mais je vais faire attention à s’ils n’ont pas voulu s’inscrire à l’expérience Ka-Ching, peut-être qu’ils sont moins intéressés aussi, donc le prendre ça en considération.
Autre façon de s’augmenter, est-ce que c’est une première inscription à l’expérience Ka-Ching ou c’est un retour? Donc, je suis capable de voir ça à travers les différents tags que j’ai accumulés à travers les années. Je suis capable de faire un welcome email quand les gens s’inscrivent qui est personnalisé, genre, « Hey, t’es de retour! Cool, t’es revenu pour une prochaine année! » Ou, « Hey, bienvenue, c’est la première fois que tu t’inscris, ça va être vraiment cool, voici à quoi t’attends. »
Donc ça, encore une fois, ça fait en sorte que les gens sont comme, « Oh, shit, man, la personne me connaît! » Tu sais, c’est pas comme si on est des inconnus, là. Bien, à moins qu’on le soit. Mais si on n’est pas des inconnus, c’est important de le dire, c’est important de le souligner puis je pense que tout le monde apprécie de se sentir reconnu.
Autre façon que je segmente, est-ce que c’est une inscription à l’expérience Ka-Ching à travers la pub ou non? Donc ça, c’est super important parce qu’éventuellement, je vais envoyer des… J’envoie deux différentes versions de la page de vente pour ceux qui sont rentrés par la pub ou ceux qui ne sont pas rentrés par la pub pour être capable d’avoir un retour sur investissement de ce que j’investis en publicité, justement. Donc ça me permet de vraiment être sûre d’envoyer les bons liens aux bonnes personnes.
Est-ce que la personne a acheté ou non? Donc durant la période de vente, parce que si la personne a déjà acheté, je vais arrêter de lui envoyer l’email de promotion. J’ai pas besoin de lui rabattre les oreilles avec ça. « Hey, essaie d’acheter! » Mais la personne a déjà acheté. Elle est comme, « OK, arrête de m’en parler, donc de vraiment segmenter justement quel genre d’action est-ce que la personne a pris durant le lancement? Est-ce que c’est un premier achat ou un retour? » Donc encore une fois, pour faire en sorte que les gens se sentent reconnus, mais aussi pour souligner ceux qui ont acheté toutes les éditions précédentes, les vrais OG, ceux qui sont là all the way. Genre, c’est important pour moi de souligner ces gens-là.
Et aussi Québec ou France. Mine de rien, je change pas mon langage parce que ça serait bien que trop d’emails d’un moment donné, il faut que je les écrive en tous ces courriels-là. Mais mon dernier courriel de Last Chance qui est souvent envoyé à 7h PM en général, bien 7h PM au Québec, c’est pas 7h PM en France. On est déjà rendu dans la nuit, donc c’est plus un courriel qui est très utile. Donc à chaque fois, ce que je fais, c’est que j’envoie un courriel à 1 PM seulement aux gens qui sont en Europe et ensuite j’envoie un courriel à 7h PM seulement aux gens qui sont au Québec. Donc ça me permet encore une fois d’envoyer un courriel, un dernier courriel, mais au bon moment, aux bonnes personnes.
Évidemment, il y a beaucoup de courriels qui sont envoyés durant le lancement, fait que quelqu’un qui s’inscrit à l’expérience Ka-Ching puis qui n’achète pas avant la dernière journée va recevoir au moins un courriel par jour pendant deux semaines. Donc pour minimiser la fatigue du courriel, je m’assure que les gens qui lisent les courriels se sentent vus, reconnus, puis que ça soit vraiment une expérience qui soit la plus personnalisée puis agréable pour tout le monde.
Donc en recap des différentes stratégies que tu peux voler pour ton propre lancement, collaborer avec des affiliés pour augmenter ta visibilité, ton reach puis ta crédibilité, organiser un concours de créativité de promotion pour tes affiliés, ensuite d’intégrer une stratégie de trafic organique, de planifier un concours de partage pour les acheteurs justement de cette stratégie de trafic organique et de segmenter comme si ta vie en dépendait. J’espère que ça t’a été utile, j’espère que tu as donné des idées pour ton propre prochain lancement ou pas, ça pourrait être à l’année longue s’il y a plein de choses qui peuvent s’appliquer pendant toute l’année.
La semaine prochaine sur Effrontée, je vais recevoir Francesca, Francesca, c’est des fois, Thaïs pour qu’on parle ensemble de finance, d’argent, mais surtout de matrimoine qui est un terme que j’adore puis à chaque fois qu’elle en parle, je trouve ça, ça me donne des frissons. Donc, si tu veux revisiter le contenu de l’épisode, si tu veux retrouver des liens que j’ai mentionnés, rends-toi au genevievegauvin.com slash effrontee-11 pour lire les notes de l’épisode d’aujourd’hui.
Tu peux me retrouver ensuite sur Instagram, donc sur mon compte Instagram personnel, bas en bas Geneviève Gauvin ou sur celui du podcast effronté.podcast. Puis si tu as envie de partager le podcast dans tes stories aujourd’hui, bien oublie pas de me taguer puis dis-moi quelle stratégie des cinq que j’ai partagées t’interpelle le plus.
Puis si tu veux plus de Gen Uncensored, bien inscris-toi à ma société secrète, je l’appelle mon Speak Easy puis c’est ma communauté VIP par courriel qui reçoit hebdomadairement un long mot. Le mardi matin, encore plus de contenu effronté. Inscris-toi au genevievegauvin.com slash société secrète. C’est tout pour aujourd’hui, on se reparle la semaine prochaine pour un autre épisode d’Effrontée.
T’as aimé l’épisode? Évidemment, vu que t’es rendu jusqu’ici. Merci, Bull, pour ton écoute en passant. Si tu veux supporter et affronter, bien la meilleure façon de le faire, c’est de me laisser un témoignage sur Apple Podcast. Puis vraiment, c’est super simple à faire. Va sur l’application Apple Podcast puis tape « Effrontée » dans la barre de recherche. Une fois que tu m’as trouvé, clique sur « S’abonner » puis descends en bas de la liste d’épisodes jusqu’à la section « Évaluation et avis ».
Puis à partir de là, bien c’est à toi de jouer. Laisse-moi 5 étoiles si t’aimes le contenu du podcast puis laisse-moi un témoignage. Dis-moi pourquoi t’écoutes le podcast puis comment est-ce que ça a un impact sur ta business puis ta vie. Un énorme merci d’avance d’avoir pris le temps. C’est vraiment des gens comme toi qui font que le show continue. À la semaine prochaine, là!

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